【UC头条、人民网】中国品牌节丨特爱网·开创企业品牌创新思维讲好每一个品牌的故事

   很多品牌都有一个不错的故事，它们的历史、它们正在做什么……伴随着时间的流逝，但是很多品牌却消失在了历史长河之中。根本原因是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事进行传递。

   很多大品牌、个性十足的企业，都是讲述品牌故事的高手，基本都有专门的团队运作。

   品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。综合企业品牌故事来讲通俗的可以分为九个角度：

   1、品牌创建者的故事；2、配方的故事：如可口可乐；3、某项工艺的运用；4、产品风格；5、品牌发展过程中发生的典型故事，如：肯德基销毁当天卖剩的汉堡；6、品牌理念，如：Kinpton Group 每个酒店都有一个故事；7、品牌精神，如：亨氏“将平凡小事做得非常出色”；8、品牌发展历史回顾；9、品牌背书。

   做到以上几点还是远远不够的，也只是企业品牌架构的凤毛麟角，做好企业品牌已经成为了众多企业的必修课。

   让一个品牌的概念变成一则人人传颂的寓言，一个脍炙人口的神话，不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，而且还少不了市场影响者们的理解和推广，才能被品牌簇拥者们接受和信奉。

   大品牌基本都有一个共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。

   特别推荐10个企业品牌，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。

  苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征。特立独行、不循规蹈矩，常被人看作为梦想家，永远代表了“酷”和创新，时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化。

  西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念。32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。并且一直都在向消费者传递这种品牌理念。

   Aflac——让鸭子成为大众文化的标志。Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。

   The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任。通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更加简洁和高档次的生活环境。一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。

   银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事，让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。

   Kimpton Group——溺爱消费者。每个酒店都有一个故事，让他们感觉在家里一样，减轻旅行者的不安全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。

   Startup Nation——让自身的经历讲述故事。创始人本身是成功的风险投资人和企业家，他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。当时67%的美国人有创业的想法和愿望，成功正是利用了人们的这种创业激情。

   马克华纳度假公司——你来玩，我来看孩子。马克华纳公司的品牌故事是：欧洲中产阶级专业人士可以尽情享受一次放松的假期，他们在滑雪或冲浪时，马克华纳的员工会负责照看他们的孩子。由于公司帮忙照看孩子，那些在阿尔卑斯山度假村滑雪的中产阶级夫妇能够在马克华纳公司管理的10家酒吧和夜总会中度过愉快的夜生活。

   特爱网——助力中小企业品牌创新，讲好每一个企业品牌故事。站在企业的角度，以创业服务创业思维，为企业做品牌管家。主人翁的精神，为企业量身定做，让企业在成本浓缩中产业升级。

   xhale——生活避难所。公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境，创造了商业史上的奇迹。